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来源:新华网 ku427899晚报

失手弄断女友 40 多支口红,这一定会是道送命题(赐生无可恋的微笑)。 请大家虔诚地向该名男子,三鞠躬,上香默哀,礼毕退场! 但如果把它看成一场有策划的营销呢?瞬间感觉到了这个事件的高明之处,零成本发帖,无知无觉之间获得全网的大量曝光。榜妹复盘近期三大热门事件,带大家找事件中的营销技巧和亮点。 事件一:弄断女友的四十多支口红 这半个月来,有一件贴吧里传出来的小事一直很火。10月9日之后,不少公众号都在转一篇百度贴吧的帖子,帖子的内容是某男子的求助:女朋友出差,我在收拾房间的时候不小心把她的口红收纳盒扣在了地上,弄断了她四十多支口红,我该怎么办? 一篇加标点符号不过50字的求助帖,无图无真相,竟引起了轩然大波:贴吧的网友们疯了,疯狂留言,各种画风的都有;微博上,网友转截图的,转贴吧原文,转门户网站热文的,应有尽有;如果你打开微信的搜索,搜40支口红,你会看到很多朋友都转过相关内容,无论男女。 事实上,百度贴吧上这个帖子很可能是假的,因为早在10月4日,知乎上就一个弄断女友40支口红的提问,知乎上的这个提问和火起来帖子的内容完全一样,只是发布时间提早了3天。而截至18日16:00,知乎上该提问的浏览人数已经超过51.36w,关注者人数10583,详细回答1164个。 关于知乎上这个提问真实性,榜妹不做过多探究,只试图从这个事件的火爆中,找到一些能够借鉴的营销技巧。 Q: 如果这是事件营销,哪些品牌可以参与? A:最直接的自然是旗下有口红、唇膏类产品的化妆品品牌。 Q: 如果品牌想参与营销,可以怎么做? A:从目前看来,无论知乎上的提问还是贴吧的帖子,都没有明显的品牌露出。如果相关品牌想参与,榜妹认为有以下2种参与方式(欢迎大家补充): 1. 发布送该男子40多支不同色号款式口红的消息 如果某化妆品品牌想要直接参与,可以趁势在官方渠道发布消息,送该男子旗下40支不同色号款式的口红,不管是否有真人出来认领,品牌借势的目的都会达到。 这种方式其实并不新颖,8月里约奥运时,傅园慧成为大热的网红,在里约丢了手机,三星、中兴、联想ZUK和OPPO等手机厂商都通过各种渠道给傅园慧送手机,虽然这些手机都是匆匆过客,她最终用回了iPhone。但是傅园慧最火的那一周,三星和中兴的手机都在她微博上出现了,一个手机换来的超级网红微博曝光量,实在太划算了。 这类借势往往需要选取恰当的时机,才能达到最佳的效果,而这次网上爆红的帖子也是个好机会。 2. 策划一次口红撞击测试直播 要论求知欲,哪边的网友都不如知乎的。知乎的这个提问下,有不少质疑真实性的长回答,个个有理有据,榜妹也认真的从上拉到下,看了遍,得出的结论竟然是化妆品品牌如果出一个口红撞击测试,一定会有好多朋友想关注。 想想看,如果一个品牌发布一张40支口红全摔了,一地口红屑(也可能有完整没碎的)的照片;或者玩一次40支口红撞击测试的直播,哇哦,太酷了! Q: 还有哪些相似类型的话题策划推荐 A:适合键盘品牌我摔了男友的新买的游戏键盘,怎么办? 适合香水品牌香水当成空气清醒剂喷掉了,怎么办? 事件二:蓝瘦香菇 都说蓝瘦香菇是一场病毒式的营销,说来就来,说走就走,上周红遍,这周迅速降温,像是过时了。虽然蓝瘦香菇这个词是可能真的过时了,但是这个南宁小哥却真的火了。 南宁小哥注册了微博,文字介绍是蓝瘦香菇视频当事人,目前粉丝数已经突破33万。小哥火了之后,大家似乎越来越看得出这个事情的营销痕迹,@新浪广西 爆出小哥出现在当地某个电动车品牌专卖店;也有人爆料,南宁小哥的视频内容是模仿海南的一个视频。 爆红后,南宁小哥也玩了一把直播。据相关媒体爆出的数据,他的直播才开始5分钟,就吸引了超过135万人在线围观,直播最高同时在线观看人数800万,总记录超过1970万。 其实,用一个粗糙的方言小视频捧出一个网红的事情,大家见证过不少,最出名的不就是papi酱的上海英语系列,还有讲上海话的德国小伙儿阿福。只是这次蓝瘦香菇的视频更短平快,视频的粗糙感更强,方言文字更简单也更魔性,网友拍小咖秀模仿的难度更低,更容易传播。如何策划这样的营销,可戳《如何制造蓝瘦香菇式的病毒式传播?》 事件三:给女友剥栗子 经历了当兵男友剥栗子大火传闻该名男子被处分军媒辟谣,给女友剥栗子这个事件总算完结了。这个事情是怎么火起来的? 11日,网友后来在自己的QQ空间晒出了很温馨的组图,异地恋男友为她剥了5斤栗子,并亲手用机器做成了真空包装,快递给她吃。这一系列组图也受到了网友的疯狂转发。虽然事件的后续有点戏剧化,牵涉到了军媒,但不可否认,这事很暖并具有传播力。 这个事情的真实性不论,如果单纯把它当成营销,那真的可以打高分了。主打异地恋的情怀营销,slogan也很棒:谈恋爱的最高境界,就是你把我当女儿养。 Q:可以做哪些相似类型的话题策划 A: 如果做一系列异地恋方向的情怀营销,不但能吸引到很多异地恋情侣还能吸引不少单身女青年。榜妹能想到的相似策划有异地恋的XXX张车票,作为上海铁路局的形象广告怎样? 433 356 726 2 483 342 831 92 744 333 671 852 426 620 824 918 673 237 291 374 601 144 565 509 173 252 648 705 478 418 306 146 608 167 982 186 175 152 568 72 857 808 965 268 412 302 60 583 289 95

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